藝述事:用心講述文化藝術IP的精彩故事

2021年09月27日 17:07 新浪收藏
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  你多久沒走進博物館了?一項全球調查發現,僅有17.3%的受訪者表示經常去博物館,61.1%的受訪者只是偶爾光顧。人們疏遠博物館,也許在于當下不少博物館缺乏應有的親和力。再加上近兩年持續反復的疫情,對全球博物館造成了前所未有的沖擊和影響,參觀人流量肉眼可見的下降,如何助力博物館破局?

  藝述事(ARTiSTORY)中國區負責人于飛給出的答案是:商業是最好的藝術。

  伴隨著80、90,甚至00后逐步步入消費主力大軍,千篇一律的商業面孔已無法滿足年輕消費者對個性化消費的追求。在此環境背景下,注重文化、藝術、情懷的體驗式商業逐漸成為行業熱捧的“新星”。

  于飛在接受記者采訪時表示,“藝述事選擇文化藝術IP的賽道,是希望通過深度開發,挖掘博物館IP的故事性,并用更為喜聞樂見的方式呈現在大眾面前。把博物館‘古老’、‘懷舊’、‘嚴肅’等關鍵詞,變成‘親切’、‘有趣’,甚至‘善解人意’,從一定意義上來說,也這是我們的社會責任感?!?/p>

  獲敦煌文創IP授權 共創精彩故事

  這可不是紙上談兵。9 月15日,由藝述事主辦的“2022年度全球文化藝術IP趨勢與主題”活動在上海順利舉行。當日,藝述事宣布獲得敦煌文創在中國區和海外的排他性IP授權以及運營權,后續將對豐富的敦煌文化藝術和旅游資源的IP元素,進行主題和設計素材的二次創意開發,授權各類商品。

  敦煌,是東西絲綢之路的重要樞紐,是中西方千年以來文化交流的中轉站,是中國、印度、希臘、伊斯蘭四大古文明交織的重要載體。同時,它也是旅客往來的風光圣地,莫高窟、鳴沙山、月牙泉等“敦煌八景”盛名遠揚。

  為此,敦煌文創和藝述事重磅推出“大美敦煌”年度主題——“發現之旅”和“律動之洲”,從不同角度開啟敦煌神秘之旅,探索其珍貴的千年記憶?!拔覀儗⑼ㄟ^豐富的內容營銷,線上線下零售、沉浸式體驗等多個渠道,將全方位打造IP體驗矩陣,用多維度的敘事方式將文化藝術講述給每一位熱愛敦煌的觀眾?!?/p>

  活動當天,藝述事還重磅推出2022年度另外三大文化藝術IP趨勢與主題——“玩心無畏”、“草木情緣”和“超凡大師”,并展示了部分主題設計圖庫。美妙絕倫的畫面令人目不暇接。

  “用主題的形式進行串聯,是我們的獨特呈現方式,”藝述事IP開發總顧問孫赟告訴東方網記者,“將國際化的審美和視角與符合年輕人口味的潮流趨勢相結合,對經典元素進行創意開發,打造出符合現代消費市場需求和商品設計的魅力藝術圖庫,以此來把藝術背后的故事淋漓盡致地呈現出來?!?/p>

  孫赟就本次推出的三大文化藝術IP主題進行了延展。在她看來,“玩心無畏”挖掘歷代藝術家對萬物的好奇,以及人類對玩樂、游戲的癡迷天性;“草木情緣”展示了長青自然主題中豐富的色彩搭配和對應的視覺敘事;而“超凡大師”從不同的大師作品提煉風格迥異的切入點,傳達了經典在現代形式碰撞下的雙重魅力。

  全球授權業務首次公布,簽約戰略合作伙伴

  除了攜手敦煌文創,于飛還介紹了藝述事聚焦海外市場合作的多家博物館方——英國國家美術館(除中國外的海外市場授權),波士頓美術博物館(除中國外的海外市場授權),臺北故宮博物院(除中國外的海外市場授權)和布魯克林博物館(全球授權)。

  據悉,新諍信集團2021年決定設立SIPIC投資基金,聚焦于整合文化、藝術、科技與圖書館領域優質IP和資產開發,打通確權、用權、維權的全鏈條,并成立藝述事,聚集全球頂尖文化藝術專家與授權業務精英,打造文化藝術IP運營旗艦。

  藝述事把“故事作為授權的一部分”?;谶@樣獨特的理念和深度的主題素材開發,藝述事商務和創意銷售負責人盧雪在發布會上還介紹了藝述事的全球授權模式,在經典IP授權合作權益基礎上,商家還可以成為博物館全球高級授權合作伙伴,優先獲得藝述事豐富的內容與營銷支持。

  此外,藝述事還公布了兩個令人期待的戰略合作。首先是新加坡藝述事與國家對外貿易基地(上海)達成戰略合作伙伴。韓靜代表新加坡藝述事與國家對外貿易基地(上海)任龍總經理發表了對未來合作的期盼,表達將共同推動更多中華優秀文化產品和服務走向世界。作為協助中國品牌出海營銷的領軍企業,藍標傳媒旗下西紅柿互動與新加坡藝述事公布了戰略合作。

  此次合作將借力文化藝術IP,賦能中國企業出海,實現全球化營銷布局。同時現場特設商務交流環節,賓客對與藝述事對合作展開面對面的討論。在藝述事的平臺上,文化藝術機構、授權行業、中國跨境電商品牌、國際企業可以與創意公司集結一起,共同推進全球視角下的文化藝術IP聯名和創意合作。藝述事希望通過其全球精英團隊和頂尖資源,強大的IP全產業鏈,優秀的IP開發團隊和獨特專業的商業模式,可以讓文化藝術在全球層面綻放。

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